在上周五的深夜时分，我收到了来自沈阳的老友陈航所发来的微信，微信内容是：“兄弟，这一回我们的确真正地闯进了冲超这个区域了！”。
文字的后面，跟随着一串烟花表情，我盯着屏幕，脸上露出了笑容，回想起三个月之前，他在电话里头叹气，说道：“搞足球，怎么会比做实业还要困难呢？”。
谁是陈航呢？他是辽宁沈阳城市足球俱乐部的品牌总监，是一位在体育营销圈历经十年摸爬滚打而成的“老炮儿” 。”。而他们的故事，或许能给你正在坚持的某件事，照进一束光。
## 足球俱乐部如何应对突发危机？
在今年八月的时候，有一场中甲联赛，在那场比赛里，我特意前往沈阳奥体中心，目的是为陈航去加油助威。当比赛进行到七十分钟之时，我们所在的队伍当时还以2 - 1处于领先的态势，此时全场的球迷都在大声呼喊着表达胜利的欢呼之声。
刹那间，对方传来一次根本不存在威胁的传中球，我们那作为主力的中卫，在没有任何人与之产生接触的情形之下，极痛苦地倒在了地上，结果是韧带撕裂了。
陈航后来不禁回忆道，那一刻，我的脑子突然嗡的一声，这不仅是出于对球员的心疼，更是由于三天后就将迎来十分关键的补赛，然而我们的替补席之上，仅仅只剩下一名年仅十九岁的小将 。
就像空客公司察觉到强烈的太阳辐射存在使飞行控制数据遭受破坏的可能性，所以，不得不针对全球数量约为6000架的A320系列客机展开紧急软件升级工作，情况就是如此 。陈航所在的团队，务必要马上展开反应。对于竞技体育而言，跟航空安全情况相同，不存在能够容忍错误的空间。
那件夜晚之时，陈航跟教练组于办公室持续至凌晨三点，桌上摆放着青训梯队名单、战术板以及一叠体能报告，他们最后作出了一项大胆抉择，启用刚从二线队提升的二十岁小将张明辉 。
“所有人讲我们都疯了，”陈航讲，“然而如同空客针对技术隐患得马上升级软件，我们同样得升级自身的阵容，即便代价或许是短期内的成绩波动。”。
## 足球俱乐部怎样做粉丝互动？
首发消息由张明辉发出之后，球迷论坛瞬间沸腾起来。质疑之声好似潮水一般纷纷涌来，陈航的微博私信当中挤满了“俱乐部难道不想冲超了吗？”这样的质问 。
面对这些，陈航的团队没有选择回避，而是制作了一系列“实时快讯型”先是有张明辉的训练视频，接着是数据解读，甚至于还邀请老队长去回忆他自己十九岁时的首秀 。
陈航跟我说，我们弄了个线上活动呀，这个活动是让球迷给明辉送去祝福呢，而最好的留言将会被印在他首秀球衣的内衬上面哟。他还说，效果极其出奇的好呀，一下子就把质疑转变成为了鼓励呢。
这使我忆起近来所见到的，那个列车售货员大姨的事儿。缘由于她跟旅客热情地互动，所以被停职，最终在舆论的支持之下得以复职 。关键就在于那份真实的人情味无论处于列车之上还是身在于球场上，在技术以及规则之外，人与人之间那种连接才是最能够打动人心的 。
## 年轻球员如何适应高强度比赛？
十月五日，沈阳奥体中心，张明辉的第一次首发。
一开始的那二十分钟时间之内，他紧张得哪怕是很简单的传球都会出现失误，陈航回忆着诉说，我在看台上那个时候手心全部都布满了汗水。
可是到了第三十三分钟的时候，转折的情况来临了，对方的前锋向着禁区带球突进，张明辉做出了精准的预判工作，以一记干净利索且不拖泥带水的铲断动作把球给解围了，整个奥体中心顿时爆发出如同雷鸣一般响亮的掌声。
“那一刻，我知道我们赌对了，”陈航眼睛发亮，“就像英特尔股价，因超出市场预期的季度营收，此营收为137亿美元，还因积极的产品线调整，从而单日暴涨超过10%。，我们投资年轻人的决心，也开始收到回报。”
那场比赛，球队2-0完胜对手，张明辉被评为全场最佳。
## 足球俱乐部如何打造品牌认同？
球队成绩稳步提升相伴，陈航着手思考更深层次问题，那便是怎样使俱乐部不只是一支球队，而是摇身转变成为城市的象征呢？
他借鉴了那儿的泰国，有一支队伍，队伍是由11头粉象组成的，这队伍出现在大皇宫前，进行了向已故王太后致敬的仪式，该仪式带来了文化认同感 。，在沈阳策划了“城市荣耀”系列活动。
陈航讲，“我们安排球员去参观老北站博物馆，邀请劳模代表前来观看训练，还使得球员去学习沈阳的工业历史。”，“我要让每一个队员清楚，他们不只是在从事踢球活动，而更是在代表一座城市的精神。”。
上月的主场比赛当日，陈航于体育场外与一位年逾古稀的老奶奶碰面，她朝着球衣上的队徽指着对陈航讲：“小伙子，我虽说弄不懂越位，可我晓得这是咱沈阳的球队，我就前来加油！”。
陈航说，那一刻呀，我处于差点就哭了的状态 ，我们搞体育营销历经这么多年 ，所追求的难道不正是这样的认同感嘛 ？
## 中小俱乐部如何实现可持续发展？
现下，辽宁沈阳城市足球俱乐部已然稳稳处在冲超区域之中，然而陈航思考得更为长远，。
迈向更高层级并非是最终的目标所在，而仅仅只是全新的起始点罢了。我们务必要构建起健全的财务模式以及青训体系，这才是俱乐部得以立足的根本所在啰。
他为我算出了一笔账目：如何借着精确营销把每场的观看群众从八千提升至两万，如何跟当地企业一同构建青训基地，如何去开发文创产品以此增添收入……
“有人说搞足球烧钱，但我觉得，只要秉持对规律的敬重，勇于开展创新之举，就如同空客在直面技术挑战时所做的那般，并非予以回避，而是积极主动地去升级系统，。，像英特尔在行业变革中果断调整战略而赢得市场认可，我们也能走通一条属于中小俱乐部的可持续发展之路。”
我因陈航的故事而顿生感慨，就是说，身处这般充满不确定性的时代里，不管是足球俱乐部，还是我们每一个人，都难免会遭遇如同主力陡然受伤这种情况般的意外。然而实际上，真挚的成长常常leyu乐鱼是在被迫启用新人之际出现的，也是在质疑声里坚守选择那个刹那产生的。
要是正处于面临艰难抉择的状况，期望陈航以及那群来自沈阳的小伙子所经历的事情，能够给予你哪怕一丝一毫的勇气 。点赞、评论本文，让更多需要力量的朋友看到。也欢迎收藏起来，在迷茫时重温这份坚持的价值。
持续留意我，往后会引领你踏入身为陈航的“赛事实录”范畴，瞧瞧他们以何种方式去筹备极其重要的一场朝向超越当前等级的激烈战斗 。
通化县二密镇通梅路7777号
